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成都2020年新开首店232家万象城二期“逆袭”
发布日期:2021-09-23 13:36   来源:未知   阅读:

  澳门六免费资料论坛49706市文广旅体局带队调研一汽-大众企业文化家示范点建设,编者按:2020年,被新冠肺炎疫情突袭的实体商业几近于崩塌覆灭之地,零售品牌市场战线不断收缩,全国首店经济受拖累严重,但区域发展水平差异化明显,绝对中心城市如上海,在疫情最严峻的上半年依然交出了较其他城市更优秀的首店成绩单。

  2020下半年,随着实体商业加速回暖,全国首店经济有何新面貌?我们聚焦全国十二大主流商业城市,逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果,并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现,一起来看下。

  自从2018年成都市提出首店经济打造计划后,近两年成都的首店数量迎来爆发式增长,即使2020年初遭遇突如其来的疫情,在防控常态化后,成都的大部分首店品牌最终如约而至。

  据联商网零售研究中心不完全统计,2020全年成都新增首店品牌232家,稳居西南地区榜首,即使放眼全国,成都的首店品牌数量也位列前茅。在这些首店品牌中,既有Yohji Yamamoto、Harry Winston、Chanel等国际品牌,也有KKV、泡泡玛特、华为等国内当下正火的网红、潮流品牌。无论从数量还是质量来说,在首店经济上,成都是继北上广深之后,另外一座不容小觑的城市。

  统计数据显示,2020全年成都新增首店品牌232家。从首店级别来看,全国首店18家,西南首店112家,成都首店100家。

  值得注意的是,西南首店品牌中多为从外引进的品牌,其中不乏CARVEN、Ulysse Nardin、RIMOWA等国际大牌。这意味着,对于不少国内、国际一线品牌而言,虽然没能把全国首店选在成都,但后续的拓店计划中,成都是其进军西南地区的首选。

  从品牌来源地来看,开在成都的“首店”,来自中国两岸三地的品牌达139家,而海外品牌则有93家;从业态分布来看,餐饮、服饰、美妆护肤、珠宝配饰娱乐分别为82家、60家、18家和16家;而首店类型方面,全新品牌达172家,旗舰店、概念店或体验店有60家。

  当品牌开拓一个全新的城市,进驻购物中心、百货商场往往是首选。从选择进驻的渠道来看,2020年成都新增的232家首店品牌中,有208家选择了购物中心或百货商场。

  其中,作为成都人气汇集地的IFS、太古里依然“魅力不减”、位居前茅。据统计,开出的首店品牌数量超过5家的购物中心和百货商场有8家:成都万象城35家,成都IFS34家,晶融汇购物中心24家,成都太古里19家,龙湖上城天街13家,成都大悦城10家,成都伊势丹百货10家,成都王府井百货6家(两家门店总和)。

  近年来,成都实体商业发展成熟、市场兼容并蓄、消费辐射西南地区能力强等特点,为首店经济快速发展提供了肥沃的土壤。

  可以发现,除了IFS、太古里等常“红”项目,购物中心、百货商场能够交出怎样的首店成绩单,往往与“新开业”或是“调整升级”挂钩。

  2012年5月,成都万象城一期正式开业,落址城东的二环攀成钢板块。虽然自亮相起,成都万象城就收获了城市热搜话题,但它却未能在成都市场上第一时间抢占到多个首店资源。2020年12月,时隔8年后,成都万象城终于迎来二期开业,而这一次,万象城在首店品牌上终于扳回一城。

  入驻店铺中有不少首店品牌,涵盖多种业态。包括Karl Lagerfeld成都首店、TED BAKER西南首店、Sam Edelman西南首店、西南首家华为智能体验馆、小米之家西南首家旗舰店以及Adidas Originals成都首家FDD旗舰店、湊湊火锅·茶憩成都首店、PizzaHut牛排馆西南首店、发起人·肉骨茶西南首店等,

  在2020年开业的购物中心还有龙湖上城天街,坐拥贝瑞咖啡、失重餐厅、沃美影城等13家首入成都的品牌。对比可以发现,同为龙湖在成都的项目,于2019年开业的滨江天街在2020年的首店数量远不及上城天街。事实上,2019年开业之初,滨江天街也曾为成都带来一大批首店品牌。

  首店作为新鲜事物可以吸引年轻消费群体猎奇打卡,对商业项目而言,首店具有巨大的营销价值。可以发现,如今引入城市级别的首店品牌,已经成为购物中心、百货商场新开业时重要的引流和宣传手段。

  不止是新的商业项目开业,引入首店品牌对于存量项目的改造同样有着重要意义和促进作用。

  2020年9月,经过长达十个月重新装修,位于春熙商圈的晶融汇购物中心终于以新面貌与消费者见面。除了外立面和装修设计的改变,晶融汇购物中心在招商部分也进行了更新,项目引入了包括Harmay、Nike Hoops、Under Armour、星巴克啡快概念店等24家首店品牌,实现了由内而外的蜕变。

  作为国际美食之都,成都吸引的各类首店中,餐饮也是其主要品类,数量达到82家。值得注意的是,众多餐饮首店中,虽然不乏点都德、彂起人·肉骨茶、COCA等外来品牌,但餐饮整体呈现出本土化品牌特征。

  而在本土化餐饮品牌中,“小店”、“网红”成为这些首店的共有标签,甜品烘焙、轻餐及茶饮等小店成为其中的主力军。

  这些“小店”往往在装修风格上独具一格,山洞式、ins风……通过个性鲜明的的设计,俘获年轻人的喜爱。前来“打卡”又会通过小红书等渠道,将小店种草给更多人,最终这些“小店”很有可能成为网红打卡地,甚至是现象级网红品牌。例如一家名为enter的甜品店,就不止吸引本地人打卡,甚至通过在小红书上的安利,吸引了去成都游玩的年轻旅客。

  值得注意的是,这些网红小店鲜少会选择进驻购物中心,通常会选择一些热门商圈的街巷中。

  事实上,网红小店层出不穷的背后,其实是个性化、多样化消费趋势。特色小吃、手办玩偶、生活创意、潮玩等小品类店铺受到年轻消费客群的欢迎,让“小而美”街店成为成都首店经济中的一大亮点。

  首店和城市的发展,是彼此促进的正向关系。总体来说,近两年成都的首店经济已渐入佳境,展现出了极大包容性,既有外来的国际大牌汇聚,也有小而美的本地品牌,呈现出多样化发展的趋势。

  在去年召开的2020成都首店经济大会上,成都市商务局相关负责人曾表示,首店经济作为激发消费的新动能,已经成为成都建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。成都将持续以开放包容的姿态,提速成都首店经济发展。

  2018年监管部门对于乱象整治工作中的大案要案会坚持顶格处罚。[查看详情]

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